Интерью о прошедшем фестивале
11 сентября в рамках форума Интерра прошел ежегодный фестиваль этнических культур “Живая вода”
Интервью с директором Агентства событий УРА! Алексеем Казариновым о фестивале
10 фестиваль этнических культур «Живая вода» прошел 11 сентября в Кольцово.
Фестиваль – один из основополагающих проектов Агентства событий «УРА!». Во многом, благодаря фестивалю, его рождению и очень насыщенному развитию обязано своим появлением и Агентство событий УРА!: в 2003 году, после нескольких лет удачного опыта организации культурных акций Алексей Казаринов основал самостоятельную структуру, занимающуюся ивент-маркетингом.
«Живая вода» была не только поводом для нового бизнеса. Культурное событие стало и ценностной основой агентства: event-marketing, по мнению «УРА!», занимается не столько «креативом» или «развлеченим», а расшатыванием штампов, провокацией и активизацией человеческого воображения.
Алексей Казаринов и Александра Блок о 10-м фестивале «Живая вода», событийном туризме и планах на будущее..
Событийный туризм: в поисках родины
Юбилейный, десятый фестиваль этнических культур «Живая вода» на себе проверил нащупанные Ричардом Флоридой в книге «Восход креативного класса» истины. Скажем, о том, что проекты и даже целые города «переходят» вслед за крепко спаянными творческими группами. Или о том, что явление нельзя сгенерировать вот так, походя, вдруг. Настоящее событие должно настояться, побродить. И тогда ему по силам удивить гурманов, а не только раскрепостить друзей.
Об итогах фестиваля «Живая Вода», проходившего в этом году в рамках Международного молодежного инновационного форума «Интерра» в парке поселка наукограда Кольцово, рассказали директор культурных программ форума, директор агентства событий «Ура» Алексей Казаринов и директор фестиваля Александра Блок.
- Все девять лет своей истории фестиваль проходил на алтайских площадках, кичась своей отстраненностью от городской повседневности. «Живая вода» казался чудом с определенной «чертой оседлости». Что потерял и что приобрел фестиваль, оказавшись в зоне притяжения мегаполиса?
Блок: - Прежде всего, перед нами стояла задача «вписать» фестиваль в рамки форума. И в этом не было ничего искусственного, концепцию не пришлось «тянуть за уши». «Живая вода» всегда оставалась инновационной, в этом смысле наши задачи полностью совпадали с идеями международного форума. Нас поддержали и главные организаторы «Интерры» - Агентство регионального маркетинга и агентство рекламы и маркетинга «Б-52». Понимаете, культура не существует без инноваций. Человек-хранитель и распространитель неких культурных норм, неизбежно понимает их по-своему, формулирует заново, интерпретирует иначе, чем предыдущее поколение и даже ближайшие друзья. Каждому из нас свойственно примерять самую незыблемую норму или традицию на себя. Но получается, что не только эта культурологическая маска меняет нас, но и мы меняем маску. Культурная норма – величина непостоянная, поэтому любая культура – сплав, инновационный коктейль, замешанный на традиционных компонентах с добавлением особого, доступного только современника, ингредиента. Это ошибка – считать, что культура занимается только традициями – живая культура всегда находится на границе между прошлым и будущим. Вот и «Живая вода» никогда не копалась в артефактах. Мы искали вечное в быстроменяющемся мире, в смеси жанров, звукорядов, инструментов, школ…
- Получается, обладающие «живой водой» кураторы фестиваля производили археологические раскопки, извлекали на свет божий раритеты, сбрызгивали их живительным раствором и отправляли в долгое путешествие по аналогичным фестивальным проектам? Как вам удалось показать все эти фокусы в новом энергетическом поле, лишенном гор, рек и бесконечного неба Алтая?
Казаринов: - Фестивальную поляну на этот раз нужно было сделать доступной как для новосибирцев, так и для гостей «Интерры», приехавших в Сибирь на 1-2 дня. Мы рассматривали несколько площадок, ездили в Колывань и Мошково, но остановились на кольцовском парке. Мы нашли здесь все необходимое для настоящего городского праздника – странно, что это место до сих пор оставалось «не раскрученным». Во-первых, это не вполне городская среда. Во-вторых, на этой площадке тоже есть вода – красивое небольшое озеро. В-третьих, у нас с самого начала установились прекрасные деловые отношения с администрацией наукограда Кольцово, которые сразу начали нам помогать в организации фестиваля. Что касается публики, ты мы и сами были обескуражены. По нашим оценкам, количество людей, специально приехавших послушать музыкантов или поучаствовать в определенных мастер-классах, приближалось к 90%. Все же приходится признать, что на Алтае мы неизбежно имели до половины случайных людей, для которых этнические культуры – такая забавная опция к «дикому» отдыху на речке.
Блок: - Конечно, мы переживали – что будет, когда мы выведем из нашего фестиваля такой сильный ресурс, атмосферу Алтая. Но оказалось ничего страшного. Все решают люди. На этот раз приехали те, кто в силу своей востребованности, скорее всего, не смог бы вырваться на Алтай. Больше было семей, отправившихся на фестиваль как к месту познавательного событийного туризма.
- Благодаря бОльшему количеству подготовленных слушателей среди публики вы рискнули отказаться от излишней «звездности» приглашенных музыкантов?
Блок: - Мы отдали дань и «звездной» концепции. Хэдлайнерами фестиваля стали проект балканско-молдавской музыки Drobinska из Москвы и столичный гений балалайки Алексей Архиповский. Алексей потряс даже самых последних скептиков. Он показал, что настоящее мастерство впечатляет само по себе, не требует «оправы» и пояснений. Оказалось, простой балалайке по силам «поставить на уши» тысячи людей, пять минут назад относившихся к этому инструменту как к части «клюквенного» экспортного набора из гармошки, красной икры и самогона. Вот вам и инновация – Алексей много лет работал в ансамбле русской народной песни, а потом достиг такого уровня владения инструментом, что рискнул предложить поклонникам авторскую программу, в которой смешивались жанры и эпохи – академическая музыка с джазом, русская народная песня с рок-н-роллом. И Архиповский сразу стал Явлением на русской сцене.
Но, даже несмотря на традиционно сильную группу приезжих хэдлайнеров, я не могу не высказать восторга по поводу новосибирских участников - группы «Иволга» и вокального ансамбля «Маркелловы голоса» – я получила от них ничуть не меньшее удовольствие, чем от москвичей.
- Вы упомянули о разных направлениях. Пожалуйста, расскажите подробнее о театральной и спортивной составляющей!
Блок: - Действительно, в этом году впервые в программе фестиваля участвовали театральные проекты – участники фестиваля уличных театров «Три вороны». Показательно, что на поздний спектакль театра La Pushkin, уже после отъезда фестивальных автобусов, осталось несколько сот человек.
Помимо мощной музыкальной программы заявлены были мастер-классы сибирских ремесленников. Здесь мы обратились за помощью к организаторам фестиваля ремесел «Артания», и нам удалось собрать десяток мастеров! Кроме того, мы работали с национальными сообществами – Национальной культурной автономией Казахстана «Арман», Правозащитным центром Таджикистана и Международной защитной организацией им. Гейдара Алиева (Азербайджан) – каждый организовал свою выставку-продажу этнических сувениров.
Были и спортивные мастер-классы. Скажем, чемпион России, мастер международного класса Сергей Суховей продемонстрировал искусство У-Шу, он открывал показательные выступления от Центра развития у-шу «Архат». А один из самых гибких людей планеты, хатха-йог Владимир Колабин показал возможности человеческого тела. Зрителям очень понравилась бразильская борьба капоэйра, в которой искусство танца сочетается с боевыми действиями.
Надо сказать, что культурных площадок было много. На одной, скажем, выступал «сибирский индеец» Дакота. Другая находилась прямо среди зрителей – для создания карнавальной атмосферы мы пригласили ведущих мастеров «хороводоведения» - ансамбль «Чемальские узоры» и «КрАсота».
- В этом сплаве удачного стечения обстоятельств и крепкой профессиональной работы организаторов должна быть хотя бы капля дегтя. Что не удалось реализовать на фестивале -2009?
Блок: - У нас была масса задумок, но мы, конечно, не смогли разорваться и реализовать абсолютно все. Скажем, мы хотели обыграть близкое соседство двух озер на поляне в Кольцово - покрытого тиной и ряской и свежего-живого. Не хватало каких-то сказочных арт-проектов. Сами напрашивались 33 богатыря. Но в следующий раз сказочная тема может стать отдельным проектом на «Живой воде». Ведь сказки – часть мифа, часть этнической культуры.
Еще один минус, с которым пришлось примириться – отказ от фестиваля этнической кухни. Мы хотели сделать отдельную поляну с котлами, с мангалами, с жаркой-варкой… Но санитарные нормы не позволяют частным лицам готовить на массовых событиях. И, как я теперь понимаю, Роспотребнадзор прав. Не дай бог у кого-то из гостей заболит живот – это ударит не только по какой-то конкретной стряпухе, но и по фестивалю в целом.
- Насколько массовым получился праздник в Кольцово?
Казаринов: - В фестивале приняли участие около 5000 человек. Ландшафт фестивальной поляны позволял любой проект естественно вписать в существующую действительность. Горка дала возможность комфортно разместить зрительские места амфитеатром, пляж превратился в спортивную площадку, асфальтированный участок отдали под торговлю. Были и другие пространства, которые после легкого брендирования превратились в узнаваемые культурные площадки. Можно с уверенностью сказать, что создан прецедент качественного городского отдыха, open air, куда можно приезжать всей семьей. Это, если хотите, еще одна инновация фестиваля. Что подтвердили и представители власти, приехавшие на фестиваль, несмотря на их плотный рабочий график.
- Вы считаете, этнокультурный фестиваль может стать еще одним козырем Новосибирской области?
Казаринов: - Безусловно. Очень приятно, что на примере фестиваля «Живая вода» сложилась прекрасная команда, состоящая из частной инициативной группы и администрации города и области. Все друг друга прекрасно понимают, делают одно дело. Мы хотим, чтобы у Новосибирска появился новый ресурс привлекательности – событийный туризм.
Антон Веселов
А также:
]]){kind=spacer}
Оставить комментарий или два